本文重点摘要
近日，上海发布新政将细胞治疗、脑机接口等前沿技术写入服务消费促进文件，意味着健康消费已向高技术壁垒、高附加值的新兴领域延伸。
当前，3.1亿老年群体健康需求转向主动预防，核心诉求为增强免疫力、预防疾病等；Z世代人群的健康焦虑前置化，将健康消费视为长期自我投资。
细胞科技因能根源性干预慢病、满足抗衰需求且拥有不断发展的数据积累，成为政策重点扶持方向，专家预测2035年其将主导80%高发慢病治疗。虽面临多重门槛，但已成为健康消费下一轮增长极。
近日，上海市商务委员会等16部门联合印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》[1]，在“提升健康消费国际化水平”措施中，明确指出：应用细胞治疗、脑机接口等先进治疗手段，推进创新技术、创新药械临床使用。鼓励符合条件的医疗机构开展特色化国际医疗项目。
这一政策并非孤立的医疗改革，而是将健康消费置于服务消费升级的核心位置，折射出全球范围内健康需求正经历的结构性跃迁。
政策信息：
健康消费从“可选”走向“必选”
2025年，国务院颁布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出：要提升消费健康服务水平，推进医疗健康服务创新，并鼓励企业创新消费健康产品和服务模式，促使消费健康行业企业加快技术升级，增强服务供给的精准性和高效性，为消费者提供更加优质的健康服务。
近年来，随着我国人口老龄化进程持续深化，健康保障与品质生活更是成为社会关注核心议题。例如，国务院颁布的《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出要完善老年健康服务体系，鼓励发展符合老年人需求的消费健康产品。
本次将细胞治疗、脑机接口等前沿技术写入服务消费促进文件，意味着健康消费已超越传统的医疗服务和保健品购买，向高技术壁垒、高附加值的新兴领域延伸。
政策鼓励开展国际化医疗项目，本质上是推动国内健康消费市场与国际先进水平接轨，满足民众对精准、高效、个性化健康方案的迫切需求。
这一导向与全球健康消费市场规模持续扩张、技术驱动特征日益凸显的趋势高度吻合。
银发经济：
老年群体健康诉求多元化，主动预防与免疫养护成核心方向
全球人口老龄化是不可逆的大势。2024年，中国60岁及以上人口已超过3.1亿，占总人口比例超过22%。这一庞大群体的消费重心高度集中于三大维度：慢病治疗、功能维持、生活品质提升。
根据艾瑞咨询发布的报告[3]，随着生活品质的提升与健康认知的深化，老年人的健康消费需求愈发清晰，健康管理重心已从传统的疾病治疗，逐步转向主动的健康维护与疾病预防。
表：老年人健康管理的需求呈现多元化特点，且重心从关注疾病治疗转向健康维护和预防
图片来自艾瑞咨询
其中，“增强免疫力”“预防疾病”成为老年人最核心的健康诉求；与此同时，他们的健康需求也呈现多元化趋势，“改善睡眠状况”“提升精力活力”“延缓衰老”等诉求的关注度也较高。值得注意的是，相较于老年人自身，其子女对“提升老年人免疫力”这一需求的重视程度更为突出。
用大白话说就是：现在老年人更注重提前保养身体，不只是生病才治。他们最想增强免疫力、防病，也关注睡得好、有精神、延缓衰老。有意思的是，子女比老人自己更在意“提升免疫力”这件事。
Z世代：
正在经历“早熟式健康觉醒”
与银发经济并行的另一股强劲力量，是90后及Z世代（1995-2010年出生）的健康消费崛起。
这一代人成长于信息过载与高竞争压力环境下，健康焦虑显著前置——30岁不到就开始关注抗衰老、肠道微生态、睡眠优化、心理韧性等议题。
他们不再将健康消费视为“生病后的补救”，而是视作习惯性支出和长期的自我投资。
根据中国科学报的报道[4]，六成以上的Z世代群体比较关注自身健康状况，其中37.9%的Z世代人群每天记录身体数据，如步数、睡眠情况等；28.3%的Z世代人群会定期体检。
对健康的关注，已不再是老年人的专属，正从银发群体向青年群体加速蔓延。
从被动治疗到主动干预：
细胞科技成为健康消费的下一个科学支点
上述两代人的消费行为背后，是全球健康意识的深层转变：健康管理的重心正在从“治疗已发生的疾病”前移至“预防疾病发生、延缓功能衰退”。
《2025高净值人群消费心态及行为研究报告》同样也揭示着[2]，健康消费正经历结构性升级：65%的受访者将健康列为首要关注度，其消费模式已超越基础医疗保障，演进为“日常精细化保养”与“国内外先端医疗”复合模式。
正是在上述背景下，细胞治疗、基因编辑、再生医学等生物技术从实验室走向健康消费市场，具备了前所未有的接受度基础。
细胞科技之所以被上海新政列为提升健康消费国际化的核心抓手，是因为它恰好回应了当前健康消费的三大痛点：
（1）对慢病的“根源性干预”需求：传统药物多为控制症状，而细胞科技有望修复或替换受损组织，直击病因。
在2025年国际细胞治疗峰会上，来自美国、欧盟、中国和日本的21位领域权威专家联合发布《细胞治疗十年展望白皮书》，明确指出：到2035年，细胞与基因治疗技术将主导约80%高发慢性病与恶性肿瘤的临床治疗方案。
（2）对功能维持与抗衰老的渴求： 干细胞与免疫细胞疗法凭借其对“抗衰”与“疾病预防”的前瞻性干预价值，正迅速成为该群体健康投资组合中的战略焦点，其本质是一种以生命质量提升为导向的高价值投资。
根据《2025高净值人群消费心态及行为研究报告》揭示的趋势[2]，有高净值人士提到定期注射干细胞作为健康管理的一部分。同时在抗衰领域，免疫细胞疗程的支出保持稳定。这些都映射出，干细胞和免疫细胞成为了越来越多人的选择。
（3） 对科学信任的回应：新一代消费者的健康决策，已不再凭感觉，而是“认数据、看证据”。
细胞科技恰好契合这一趋势：从实验室到临床，每一步技术的发展，都在积累科学证据链。当年轻人习惯查阅数据、对比数据时，细胞科技凭借不断丰富临床累积，赢得了他们的理性信任。
这种“用数据说话”的消费逻辑，正推动细胞科技从前沿医学走向大众健康选择。
小结
当然，细胞科技真正成为大众健康消费品类，仍需跨越技术成本、监管路径、伦理审核等多重门槛。
但新政策的出台，释放了一个明确信号：健康消费的下一轮增长极，将由生物技术驱动。
当银发人群为生命长度与质量付费，Z世代为健康储备与活力付费，两者汇聚而成的巨大市场，将倒逼更多先进手段从“罕见病孤儿药”走向“规模化的健康消费选项”。
这既是产业的机遇，也是社会治理的课题——如何在鼓励创新与保障安全之间取得平衡，如何让前沿科技惠及更广泛的人群，将是未来十年健康消费领域最值得关注的命题。
参考材料：
[1] 上海市商务委员会等16部门印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》的通知。
[2] 博报堂生活综研·上海《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》
[3]艾瑞咨询《中国银发人群健康养老消费报告》
[4]中国科学报：当“Z世代”也开始养生，他们愿意为什么买单
[5]知萌咨询机构+HNC健康营养展南京寻商会联合发布的《Z世代健康消费趋势报告》
